回顾整个七月,封号潮让卖家们的日子过得忐忑不安。不过值得欣慰的是,最近亚马逊的日子也不好过。

在上周最后一个交易日,亚马逊股价一路暴跌,截至收盘跌幅超7.56%,市值一夜蒸发了约750亿美元

“亚马逊,你变了!我终于知道封号潮的爆发根源了…”插图

来源东方财富

而股价暴跌的直接导火索就是亚马逊的二季度财报低于市场预期,让华尔街失望了。而侃哥在看完国外机构对亚马逊Q2财报的分析后,恍然大悟:“亚马逊,原来你变了!终于知道俺弟疯狂封号的原因了……”

1、继股价暴跌后亚马逊再爆“大雷”:收到欧盟7.46亿欧元罚单!

据亚马逊2021年Q2财报显示,该公司第二季度营收1130.8亿美元,低于分析师预期的1152亿美元;营业利润为77亿美元,低于市场预期的78.2亿美元。

更值得关注的是,亚马逊第二季度营收同比增长27%,与2020年第二季度相比,这是一个显著的放缓,当时销售额同比飙升41%

“亚马逊,你变了!我终于知道封号潮的爆发根源了…”插图1

来源亚马逊2021Q2财报

对此,亚马逊首席财务官Brian Olsavsky基表示,增速放缓主要是因为去年的基数太高。去年同期,美国消费者被迫居家,依靠网络零售满足日常所需。

不过如今在欧洲和美国,消费者可以走出家门消费。Olsavsky还表示,未来几个季度,亚马逊的营收增速都将处于较低水平

对亚马逊来说,以上不是最糟糕的消息。因为欧盟向亚马逊开出了7.46亿欧元的巨额罚单!

据《华尔街日报》7月31日消息,亚马逊因对个人数据的处理不符合欧盟《通用数据保护条例》(GDPR),被欧盟隐私监管机构罚款7.46亿欧元(欧盟有史以来最大数据隐私泄露罚款)。

该报道称,亚马逊在7月30日的证券备案文件中披露了上述罚款,是由卢森堡数据保护委员会两周前发布的。同时,卢森堡数据保护委员会还要求亚马逊修改某些未公开的商业惯例

“亚马逊,你变了!我终于知道封号潮的爆发根源了…”插图2

图源于华尔街日报

对此,亚马逊发言人表示:“我们没有将任何用户数据泄露给第三方。我们坚决反对CNDP的指控,并打算上诉。

关于如何向用户展示相关广告,CNPD仅依赖对于欧洲隐私法的主观臆断。况且,就算这项解释成立,罚款金额也远远高出对应标准。”

即便是对亚马逊来说,7.46亿欧元可不是一笔小数目,而事件争议的焦点无疑是亚马逊对于用户数据的处理问题。

关于这一点,我想各位卖家也有所体会,特别是亚马逊自营产品的各种“神器操作”。

2、卖家做好心理准备:今年库存限制成常态化!

事实上,亚马逊面临的棘手问题远不止上述两点。据路透社消息,亚马逊需要花费数十亿美元来扩大其仓库和交付系统。

报道援引亚马逊前员工的话称,亚马逊现在不但缺乏人手,更缺乏足够的储物空间

尽管在过去的12个月中,亚马逊资本支出和设备租赁达到545亿美元,几乎是一年前增长率的两倍,但还是无法满足仓储需求。

据物流咨询公司MWPVL International称,亚马逊计划在未来几年为其全球分销基础设施增加517个设施。

这意味着,亚马逊FBA在现存的4.02亿平方英尺基础上再增加1.76亿平方英尺仓储空间。

“亚马逊,你变了!我终于知道封号潮的爆发根源了…”插图3

以上种种迹象都表明,令卖家饱受折磨的发货限制一时半会儿不会消失,今年的库容问题将成常态化!而亚马逊的物流履行将再次成为今年第四季度的一个关键问题。

因此,各位卖家朋友还需制定相应的备货计划,及时调整补货策略。另外,多账号、海外仓将成为卖家备战今年Q4旺季的必备资源。

3、“亚马逊,原来你变了!”终于知道封号潮的爆发根源了

从亚马逊的Q2财报中,侃哥还惊讶地发现亚马逊已不是我们所熟悉的亚马逊了。在亚马逊的整个营收体系中,零售额仅占公司总收入的 50%。

从下面的数据图表可以清晰看到,零售业务占比呈逐年下降的趋势,特别是从2020Q4到2021Q2下滑非常明显

“亚马逊,你变了!我终于知道封号潮的爆发根源了…”插图4

来源Marketplace Pulse

与之形成鲜明对比的是,在今年第二季度,亚马逊的服务业务营收增速几乎是其零售的三倍。

据Marketplace Pulse分析,亚马逊的第三方市场业务多年来增速一直快于零售,预计第三方市场业务将在2021年为亚马逊带来超过1000亿美元的收入。



发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。