没有谁能永远活在高速增长的世界里,刹车、变道、再加油门,是更常见的路径。

如果说过去的一年最大的不确定性,是疫情的“黑天鹅”,那么最大的确定性,便是在加速道上疾驰的跨境电商也在不停地变道。

2021年依旧跌宕起伏,卖家们面临着运费上涨、库存周转率下降等诸多变数。零售巨头亚马逊不时的新动作,也反映了其在找寻增量和突破口上的焦虑,新的变化正在悄然发生。

出口走弱、增速回落,海外产能渐恢复

纵腾观察 | 跨境电商的2021:中小件崛起 及时变道插图

海关总署6月7日公布的数据显示,今年5月,工业品和消费品出口均有所走弱,家具、机电产品和服装两年复合增速较4月分别下滑4.9个百分点、5.8个百分点和7.2个百分点。

海外制造业和消费需求共同边际走弱促使中国对各大经济体出口普遍下滑,对美、欧、日出口两年复合增速分别为9.1%、5.8%和8.0%,分别较4月下滑6.7个百分点、3.0个百分点和7.5个百分点。

平安证券固定收益分析师刘璐分析认为:“出口走弱其原因是外需对我国出口拉动最强劲的阶段正在过去,一方面美国欧元区PMI均出现筑顶迹象,另一方面美国救济支票对消费的拉动效应正在退出,对应我国的家具、家电、电子产品出口将有所减弱。”

东方金诚首席宏观分析师王青指出,考虑到5月中国PMI进入收缩区间,加之海外第三波疫情出现缓和态势,产能修复加快,接下来我国出口增速有可能延续回落势头。这意味着5月有可能成为今年出口增速由升到降的转折点。特别是进入下半年,受上年同期基数垫高、海外产能加速修复等因素影响,中国出口增速将会出现较为明显的下滑,不排除四季度出现负增长的可能。

 

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至少接种一剂 COVID-19 疫苗的人数比例,数据来源:Our World in Data

反反复复的疫情像一枚不定时炸弹,但随着疫苗接种的全面推开,日常的活动和工作逐渐恢复,跨境电商卖家们也需时刻准备着调整风向。

“自第二波疫情开始,全球主要经济体在疫情防控与经济运转之间平衡得越来越好。结合疫苗供应及接种进度来看,在疫苗供应充足及接种速度持续加快下,美国有望在7月接近群体免疫。而受限于疫苗供应相对有限等,欧盟的群体免疫时点要比美国晚最少一个季度。开源证券首席经济学家赵伟说道。

中小件崛起的2021,想象空间提前兑现

疫情的黑天鹅将更广泛的人群带入了更深度的线上生活,将未来的想象空间提前兑现,然而没有谁能永远活在高速增长的世界里,刹车、变道、再加油门,是更常见的路径。

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2021年按品类别划分的美国电子商务零售额,数据来源:eMarketer

哪些品类增速最快?

疫情的消退释放了被压抑的需求,eMarketer预测,2021年美国电子商务销售中增长最快的品类将是服装/配饰(18.9%)。随着数字食品杂货的快速发展,食品/饮料(18.1%)和健康/个人护理/美容(16.1%)将继续增长。

哪些品类在踩刹车?

2021年增长率最慢的类别将是办公设备/用品(8.5%)和计算机/消费电子产品(9.1%),两个类别在2020年与远程办公高度相关,2021年很多员工已经习惯了家庭办公,线下办公也逐渐恢复正常。

哪些品类依旧最火?

2021年,美国消费者预计在电脑/消费电子产品上花费1949.4亿美元(占电子商务销售额的21.5%),在服装/配饰上花费1835.2亿美元(占电子商务销售额的20.2%)。这两个品类零售总额将占总销售额的41.7%。家具/家居类将以1059.3亿美元(占电子商务销售额的11.7%)位居第三。

热战中的平台和刺激消费下的买家

在亚马逊确定6月21日和22日为Prime Day 不久后,沃尔玛和Target也先后宣布销售活动。

沃尔玛将于6月20日至6月23日期间举行为期数天的全渠道销售活动。Target的 Deal Days将于6月20日至6月22日举行,所有 Deal Days购买的商品都可以当天送货,也可以在路边和店内提货。与Prime Day不同的是,Target的活动不需要会员资格。

或单点突破,或棋行猛招,Target和沃尔玛对抗Prime Day的策略,反映了美国零售巨头们在电商领域激烈的角逐。各自的一招一式,又互相影响着彼此。

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美国零售商网站转化率,数据来源:Similarweb

在数字转型上,沃尔玛投入了大量投资,2020和2021财年,其在电子商务和供应链技术以及基础设施方面的支出占美国战略资本支出的72%。数字研究机构Similarweb数据显示,尽管流量不敌亚马逊(全球流量在过去三个季度增长了12%),但在网站转化率方面,沃尔玛实现了突破,达到了历史新高。

自2020年1月以来,亚马逊的转化率一直在7.5%和9.5%之间徘徊,沃尔玛则一直在5%以下。但在2021年1月,沃尔玛的转化率达到了7.5%,与亚马逊的差距进一步减小



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