都道跨境电商火,然而市场红利转瞬即逝。万亿美妆市场,分得一杯羹看似容易,实则不然。扬帆出海的路上,究竟有多少只拦路虎?

毫无疑问,要论电商零售领域最热门的品类,美妆必有一席。

Ascential研究和数据洞察部门Retail Insight指出,COVID-19后,全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%,到2025年将上升至23.3%。在全球范围内,健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后,电商增长第二快的品类。

高需求带来了高增速。在购物频率、物流、客单价等要素上,美妆和服饰时尚、家居园艺、3C等品类与跨境电商的运营需求较为契合,具备长期的增量空间。

增量市场蓝海中,众多跨境电商卖家各出奇招,抢占高地。然而抱着信心迈出步子却时常走得磕磕绊绊,美妆品类的赛道上,究竟有几个拦路虎?卖家们最担心的因素又是什么?

万亿美妆市场待瓜分,亚太欧美成主战场

Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的数据显示,美容行业市值(护肤、彩妆和香水)从2020年的4830亿美元上升到2021年的5110亿美元,全球年复合增长率达4.75%,预计到2025年将超过7160亿美元,到2027年达7846亿美元。

全球美容及个人护理市值

 

美妆跨境电商的喜与忧插图

数据来源:Globe(2021)、 L’Oréal(2020) &Statista(2021)

从地理位置来看,亚太和北美占据最大市场份额,达60%,欧洲占24%。

COVID-19影响下的美妆市场,线上零售进一步渗透。北美电商数据分析公司One Click Retail指出,亚马逊北美站生活日用品及美妆个护品2020年的销售增长为38%,同期北美市场的增长为6%。欧洲美容美妆市场亦呈现上升走势。Statista数据显示,全欧美容美妆市场将于2021年达到130亿美元的规模。

Retail Insight数据显示,COVID-19后,欧洲方面,英国健康和美容产品电商增长最快,销售额将增长5%,中国紧随其后,预计增长3.6%,全球市场平均增长则为1.8%。

预测:2021年美容和个人护理市场最大的5个国家/地区

美妆跨境电商的喜与忧插图1

数据来源:欧睿国际( Euromonitor International)

欧睿国际(Euromonitor International)高级美容和时尚分析师Gabriella Beckwith表示:“2021年失业率的持续上升将对可支配收入产生不利影响,消费者优先考虑和购买必需品,这将对美容和个人护理行业产生巨大影响,洗浴和淋浴以及口腔卫生用品等必需品,将优先于香水和彩色化妆品等类别。”

eMarketer报告指出,看重质量的美容买家更有可能直接从化妆品品牌网站购物(64%),而大卖场则以价格赢得消费者(28%)。

美妆品牌“出海热”,跨境新蓝海待挖掘

人们往往不愿意在晴天修理屋顶,企业在发展顺利的时候也很难会想到提早布局新洼地。早年间阿里电商平台、SHOPPING MALL等都属于低成本流量平台。但随着线上电商渗透的不断加快,更多的品牌方不得不转向新的市场挖掘流量池。

在增量市场巨大的红利面前,更多的入局者涌入了这个喧闹的战场。

中商产业研究院数据库显示,2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长4.3%,出口金额为4243.92百万美元,同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中,口红、眼影、腮红是最热门品类,睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。



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