宠物用品市场有利可图

萌宠当道,铲屎官嗜宠如命,推动宠物用品行业节节高涨。

数据显示,美国的宠物行业每年收入超数十亿美元。面对如此庞大的市场,消费者数据洞察很有必要。让我们看看宠物主人在2021年的购物习惯,他们通常使用的购物渠道,以及今年亚马逊上一些表现良好的宠物产品。

美国宠物用品消费者画像

根据一份面向美国宠物主人的调查数据,不出所料,饲养宠物的人遍布各个年龄段,其中女性(55%)比例略多于男性(45%),千禧一代占比最高。在2021年购买宠物用品的美国消费者中,52%的人年龄在25-44岁之间,只有4%的人年龄超过75岁。

在就业状况方面,65%的宠物主人从事全职或兼职工作,其中有23%的人在家办公。约8%的人失业或受疫情影响被解雇,16%的人已退休,还有12%的人是学生、家庭主妇或就业困难人员。

在家庭收入方面,超过一半(53%)的人表示其家庭年收入低于75000美元。大多数人(86%)在第二季度的家庭收入等同或高于第一季度,只有12%的人称其收入在过去三个月中有所下降。

疫情封锁期间,18%的美国人选择收养宠物,以填补疫情导致的家庭生活空白。

当被问及生活中的重要事项排序,宠物主人将宠物列为他们的第二大关切,仅次于家庭,排在财务,朋友,事业和身心健康之前。对宠物主人来说,宠物就是家人。

2021年宠物主人的支出和购物频率

与美国普通消费者类似,宠物主人在2021年的消费总支出保持稳定或有所减少,网购支出有所上升。

铲屎官购物数据解剖,最值得关注的宠物产品有哪些?插图

70%的宠物主人每周至少网购一次,四分之一的人每天网购至少一次;约68%的人在网购时倾向使用智能手机。

与大多数美国消费者一样,宠物主人对价格很敏感,对好评多的产品感兴趣。另外,他们更青睐灵活的付款方式和交付选项(如路边取货)。

美国消费者购买宠物用品的渠道

大部分宠物主人使用亚马逊和谷歌在线搜索产品,他们还热衷于在社媒渠道探索发现产品。

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网上购物提供便利性和多样性

在美国,超过五分之一的宠物主人(23%)在亚马逊上购买宠物用品,22%的人选择在Walmart.com。

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四分之三的美国宠物主人(75%)是亚马逊Prime会员,50%为Walmart+会员。这些受访宠物主人表示,他们喜欢网上购物的原因包括:“subscribe & save”(订购省)计划使购物更划算,以及网购的选择更多,运输也很便捷。

尽管所有人都表示会使用亚马逊购买宠物用品,但他们更经常使用的是Chewy、PetSmart和PetCo等线上零售电商。

宠物主人对品牌很忠诚

宠物主人多是品牌的忠诚客户,42%的人经常购买同一个牌子,另有46%人表示有时会复购相同品牌产品。

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2021年最值得关注的宠物产品

随着疫情缓解,越来越多人外出探亲、旅游,计划出远门的宠物家长也在找寻一些相关产品,以照看留守家中的宠物,包括抗焦虑补充剂,自动喂食器,以及陪玩的益智玩具。

犬用安抚剂

犬用安抚剂旨在减少因噪音、分离和出行等造成的压力,这种抗焦虑犬用咀嚼片需求量很大。



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