无法触达iOS广告受众?!实操详解ATT新政下SKAdNetwork广告营销指南

4月27日,iOS 14.5的正式发布,在用户隐私保护和数据安全领域中激起千层浪。苹果强制执行其APP应用程序追踪透明度框架协议(简称ATT)跌宕背后,长期投放移动营销广告的广告主和广告平台在这次变革中“伤亡”无数。却也有另一部分广告主,在广告平台的升级新风口中另辟蹊径,达成用户触达、广告流量、订单转化率的联动上涨!

鉴于用户隐私意识的觉醒,iOS 14.5的升级使得一部分iOS广告受众,不再支持原有的使用IDFA(广告标识符)来进行广告投放优化:IDFA广告定向投放及归因在未获得iOS广告受众明确许可的情况下,整体广告投放的营销链路将发生断裂;无法获取用户层级的数据,广告的触达率和转化率自然也每况愈下……

那么,如何在遵守苹果新规的同时继续帮助品牌卖家获得所需数据,从而提供更加精准、触达率更高的移动营销效果?可喜的是,在广告营销行业大变革的当下,Snapchat 联合百度国际MediaGo给出了一套以隐私为中心的行之有效的解决方案。

探讨移动营销的新风向和应对策略之前,首先我们需要搞清楚iOS 14.5升级前后的几点主要变化:

1、IDFA不再默认为可获取,需获得用户的明确许可

早前,IDFA默认是可获取的。iOS 14.5升级后,苹果应用追踪透明度要求应用开发者在获取广告追踪目的而访问用户的IDFA之前,必须获得用户的明确许可。应用开发者需要向iOS用户展示一个APP追踪透明度框架(App Tracking Transparency),就IDFA的获取征求iOS广告受众的授权同意。

iOS 14.5升级、ATT协议……不懂这些,你将错失八成广告受众插图

(ATT框架协议-授权弹窗示意图)

2、ATT框架有且只有双端Opt-in才有效

区别于以往默认的“授权同意”,如今ATT要求iOS用户在所安装的APP端口(即广告主投放的APP)+广告投放的终端APP,双端口上均同意Opt-in;任意一端的Opt-out,都将使广告因无法获得可匹配IDFA而实现原有的广告定向投放与归因;

iOS 14.5升级、ATT协议……不懂这些,你将错失八成广告受众插图1

(ATT框架协议-同意授权三种场景分析图解)

双端Opt-in难度大!八成潜在客户,如何为己所用?

不管是用户隐私意识的觉醒,亦或是多端ATT授权链路的复杂繁琐,当下的现实情况是要达成iOS广告受众双端均同意Opt-in的目的难度大,是否双端同意授权的用户占比也难以估量。

从现有系统升级结果来看,Snapchat官方预估在Snapchat上的iOS用户升级到 14.5的占比将达到80%以上。由于用户的差异性,极端假设情境下,这些iOS 14.5以上的用户均无法完整获取IDFA,这就意味着,广告主需要做好准备,将以往iOS 端预算投入的80%切换到已实践见效的SKAdNetwork归因上来。

根据相关工具测算,Snapchat广告投放全球iOS 端用户,预计月触达184M-191.8M(百万人次);投放全球iOS14.4以上用户,预计月触达用户数介于147.2M至153.4M之间。通俗来说,除了现有估算的八成潜在用户,未来其他新加入或新升级的iOS 14.5以上的用户,都是广告主突破ATT框架限制提高用户留存与营销效率的增值空间。

面对不参与追踪、不同意ATT框架协议的iOS 用户,广告主如果想要触达这部分用户且进行广告优化,则必须准备施行SKAdNetwork归因将广告投放共享至Snapchat,以提高广告投放效益。

实操干货!SKAdNetwork广告创建流程与操作详解

基于苹果出台ATT用户隐私新政,今天我们将为各位已加入或准备加入的Snapchat广告主详解iOS 14升级的应对措施,主要包括开启SKAdNetwork的准备事项以及SKAdNetwork广告创建流程。

1、投放SKAdNetwork广告的准备事项

SKAdNetwork广告开启前应分别在广告主产品端、广告主运营端确认如下步骤:

广告主产品端

1)在MMP上设置好Snap App ID;

2)与MMP客户经理沟通确认,将APP中的SDK更新到符合SKAN广告投放的最新版本;比如AF要求更新到v 6.2.X,Adjust建议更新到v 4.23.0+。

3)在启动SKAdNetwork广告之前,广告主应与MMP客户经理合作,在其MMP中将其SKAdNetwork转化值映射(Conversion Value Mapping)到标准Snap事件类型。

广告主运营端:

1)开设专有的广告账户,对iOS14.0以上的用户进行SKAdNetwork广告的创建;

2)目前单个APP在Snapchat平台仅限开启10个SKAN Ad Set ,这10个SKAdNetwork Ad Set名额可以重复使用。但由于Apple的SKAdNetwork的归因方法会有所延迟(24-48小时),为了确保系统能清晰地报告广告的转化情况,在关停一个SKAN Ad Set与开启一个新的SKAN Ad Set之间,广告主需要留出一段48小时的冷静期;

3)暂停的SKAN Ad Set需要关停SKAdNetwork Toggle,否则将占用名额。

2、SKAdNetwork广告创建流程

事实上,SKAdNetwork广告创建流程与APP广告创建流程大致相同,但由于无法获取用户级别的数据,因此部分基于用户层级的广告优化功能或受限。

iOS 14.5升级、ATT协议……不懂这些,你将错失八成广告受众插图2

(SKAdNetwork归因的广告-项目支持分析)

按顺序依次打开Snap App ID Tracking的按钮和SKAdNetwork 的按钮;启用“Snap App ID Tracking”后,才能看到SKAdNetwork的激活按钮。需要注意的是,暂停的SKAN Ad Set需要关停SKAdNetwork Toggle,否则将占用名额。



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